33 encabezados. Elementos de una campaña: el encabezado.

Se debe de tener en cuenta que para la creación de una campaña, el redactor y diseñador, deben de tener siempre presente cuatro elementos básicos en una campaña publicitaria: el encabezado, fotografía o ilustración, texto de apoyo e identificación clara del anunciante. Con esto se podrá tener una buena ejecución.

ENCABEZADO

Los creativos que estén a cargo de la redacción (copy), y los gerentes de publicidad que aprobarán el proyecto deben de tomar en cuenta cinco reglas fundamentales para escribir un buen encabezado, los cuales son:

1-Realizar un encabezado atractivo, que provoque interés y sugiera algún beneficio.

2-Destacar en el encabezado las noticias frescas, ya sea de un nuevo producto o un nuevo uso para un producto.

3-Evitar encabezados que sólo despierten curiosidad.

4-Evitar, cuanto sea posible, encabezados que presenten el lado oscuro o negativo del panorama.

5-Indicar de una forma directa y sin demasiados preámbulos para que el lector obtenga lo que desea.

¿Qué tipos de encabezado podemos ocupar?

1.Encabezados de noticias.
Una de las principales funciones de los encabezados es promover productos nuevos o usos actuales y mejoras de productos nuevos, éste se logra de diferentes maneras. Como utilizando el verbo "anunciar", palabras que refieran a noticias, palabras clave como "nuevo", "ahora", "por fin", poner fecha de promoción, entre otros.

2.Encabezados que hablan de precios.
Éstos encabezados demuestran que uno de los factores más importantes en cualquier venta es el precio. De tal manera que podemos utilizar éste factor de las siguientes formas:
-Incluir precio en encabezados.
-Incluir precio de oferta.
-Presentar una oferta especial de mercancía.
-Incluir planes de pago fáciles.
Incluir ofertas gratis, entre otros.

3.Encabezados que usan palabras clave.
Dichos encabezados incluyen las siguientes palabras clave: Cómo, vea, por qué, cuál quién más, se busca, este, aviso. Éstas palabras hacen que él lector centre su atención en la publicidad.

4.Testimonial.
El encabezado debe hacer referencia a un testimonio para que el lector pueda familiarizarse con la publicación.

5.Una prueba para el lector.
Hace una comparación entre un producto del lector y el producto que le ofrecemos.

6.Encabezado de una sola palabra.
Es cuando se logra encontrar el significado de su anuncio en una sola palabra.

7.Encabezado de dos palabras.
Tiene la misma base del encabezado anterior, pero con dos o tres  palabras.

8.Encabezado que pide o solicita.
Un encabezado que aconseje al lector en un retén efectivo.

9.Hablarle directamente al lector.
Como su nombre lo dice ofrece directamente el producto o servicio al lector.

10.Encabezado dirigido a una persona o grupo específico.
Se dirige a un grupo de la sociedad específico al que se puede beneficiar con el producto.

11.Doble sentido (metafórica).
Es un método que se debe utilizar con elegancia y sutileza para que impacte adecuadamente.

12.Asociación con eventos o fechas especiales.
En las fechas festivas es dónde se acostumbra a utilizar éste recurso, claro está, evitando utilizar frases trilladas.

13.Encabezados con carácter regional.
Se utiliza cuando el mercado es muy sensible y orgulloso de sus raíces, se debe utilizar con cuidado de no caer en algún tipo de ofensa para dicho sector.

14.Invención de palabras.
Crea palabras que haga la marca llamativa, es recomendable evitar frases ridículas o de mal gusto.

15.Dichos y expresiones populares.

16.Juego de palabras con expresiones populares.
Sirve para hacer referencia a épocas o situaciones muy populares.

17.Uso de temas de películas, series de televisión, canciones u obras populares.

18.Uso y asociación de palabras o conceptos de moda que tengan un significado afín con el producto o los beneficios que ofrece.

19.Reto al lector para que se involucre con el anuncio.
Éste tipo de encabezado juega con la curiosidad del lector para llamar la atención.

20.Dramatización.
Presenta una demostración efectiva de un producto o beneficio.

21.Tomar ventaja a un evento o día muy especial y asociarlo con el producto.

22.Encabezados con extrema dependencia o referencia hacia una imagen muy original.
Un juego de palabras con sentido del humor o que haga referencia a alegría puede llamar la atención del cliente e incentivarlo a seguir leyendo.

23.Otros poco usuales.
Éstos pueden ser: asociaciones históricas, tipografía asociada a un evento especial, expresiones de júbilo, etc.

24.Imperativo.
Se busca que el consumidor haga algo a través de una orden o sugerencia.

25.Interrogativo.
Está formado por una pregunta que plantee una necesidad al consumidor.

26.Informativo.
Es de carácter noticioso que busca informar al consumidor  con el afán de incentivar a la compra.

27.Humorístico.
Una frase divertida e ingeniosa que llame la atención y sugiera el consumo.

28.Conceptual.
Se redacta con frases de doble sentido para apelar al humor, se debe hacer con mucho cuidado de no caer en lo vulgar o irrespetuoso.

29.Filosófico.
Va dirigido a un mercado de estatus alto ya que se emplea en producto y servicios exclusivos.

30.Poético.
Está integrado por un verso, metáfora o frase poética que apele a la emotividad del lector.

31.En reclamo.
Se redacta de manera espectacular o sensacionalista, seguido de una aclaración.

32.Rimado.
Es una frase que recurre a la rima.

33.Intrigante.
Está formado por una frase que despierte la curiosidad e intriga del consumidor.

Generación de una campaña publicitaria.

El correcto diseño y ejecución de una campaña publicitaria es fundamental para la promoción de una nueva marca para que ésta tome fuerza y se quede en el mercado. Para eso debemos de tener en cuenta ciertos pasos para garantizar el éxito de nuestro proyecto . Antes de comenzar hay que saber que una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.

Las campañas son diseñadas en forma estratégica para impactar en un grupo de sectores y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

Para generar una campaña exitosa debemos que tomar en cuenta:

1-Objetivo de campaña: Dependiendo de lo que queramos lograr se perfilará la campaña con estructuras diferentes.

2-Definir el target: Deberemos definir una serie de factores, tales como la edad, sexo, clase social, estado civil, y una serie de hábitos esenciales que necesitaremos tanto para el diseño como para la  planificación de los medios.

3-Elegir los medios: La tercera etapa es la definición y planificación de los medios. Para definirlos es esencial la correcta evaluación del punto anterior. Puesto que, dependiendo de sus hábitos y gustos, los segmentos de público objetivo consumen medios de comunicación diferentes y a horarios distintos.

4-La comunicación: Nos referimos a la forma en que concibes el mensaje que quieres lanzar. La única manera de conseguir que el cliente sienta que tu anuncio le interesa., es hacerla pensando en lo que él necesita.

5-El diseño: Los colores, las fotografías, el lenguaje del módulo o del spot, la forma en que se introducen los textos en la comunicación, el tipo de fuente, las texturas, los tamaños de los mismos, todos estos aspectos son clave a la hora de conseguir comunicar el mensaje publicitario en forma exitosa.