Preparación de campaña: Modelo de planificación estratégica.
1. Análisis de la situación actual.
a)Industria.
b)Competencia.
c)Compañía.
d)Consumidor.
2. Diagnostico de marca por el método del Brand Asset Value ¿En dondé estamos?
-Fuerza de la marca.
-Análisis de la marca y experiencia de consumo y el consumidor.
3. Brand DNA o esencia de marca lo que debe ser la marca.
-Brand character.
-Brand benefit.
-Brand diference.
-Brand credibility.
4. Objetivos de comunicación.
Objetivo original
5. Estrategia y lineamientos.
-Desarrollo del concepto creativo.
-Elaborar el plan de medios.
6. Aplicaciones integrales para buscar versiones congruentes.
6. Aplicaciones integrales para buscar versiones congruentes.
La marca debe de ser consistente en cualquier forma que tenga contacto con el consumidor.
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