martes, 11 de junio de 2019

Preparación de campaña: Modelo de planificación estratégica.


Preparación de campaña: Modelo de planificación estratégica.

1. Análisis de la situación actual.
a)Industria.
b)Competencia.
c)Compañía.
d)Consumidor.

2. Diagnostico de marca por el método del Brand Asset Value ¿En dondé estamos?
-Fuerza de la marca.
-Análisis de la marca y experiencia de consumo y el consumidor.

3. Brand DNA o esencia de marca lo que debe ser la marca.
-Brand character.
-Brand benefit.
-Brand diference.
-Brand credibility.

4. Objetivos de comunicación.
Objetivo original

5. Estrategia y lineamientos.
-Desarrollo del concepto creativo.
-Elaborar el plan de medios.

6. Aplicaciones integrales para buscar versiones congruentes.
La marca debe de ser consistente en cualquier forma que tenga contacto con el consumidor.

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